刘畊宏蛇年首跳助力，舟山普陀海岛文旅消费市场迎来新春“开门红”

“跟着刘教练，动起来！”2月11日晚，在舟山市文化和广电旅游体育局指导下，“2025中国大学生篮球冬令营暨海岛篮球嘉年华·畊海律动活力夜”主题活动在舟山市普陀区东港体育馆火热进行。

这场活动将“全民健身教练”刘畊宏蛇年首跳、大学生篮球赛事及海岛特色文旅体验巧妙融合，以“运动+流量+消费”的创新模式，实现全网破亿曝光，进一步擦亮舟山普陀“海岛篮球赛事之城”品牌，为当地文旅经济注入全新活力。

刘畊宏“海岛蛇年首跳”引爆全场 线上线下掀运动健身热浪

活动当晚，随着动感音乐响起，刘畊宏身着代表新春的红色运动服登场，瞬间点燃现场气氛。

在高涨的热情中，刘畊宏带领百人跳操团，精心设计《蛇舞》《APT.》《本草纲目》等健身操，将舞蹈、武术、健身等多种运动动作融入其中。线上线下的观众纷纷被节拍律动感染，不由自主加入到跳操的行列，共同享受着乙巳蛇年充满活力的“开年首跳”。

据最新统计，当晚刘畊宏直播间曝光量超1300万人次，实时在线观看人数峰值超15万。凭借超高的热度，#刘畊宏开年在普陀跳蛇舞、#刘畊宏跳蛇舞复工等相关话题在抖音、快手、微博、小红书等多个平台强势霸榜。

作为舟山市和普陀区的市区共办活动，“畊海律动活力夜”将运动健身与体育赛事深度创新融合。除了激情四溢的跳操表演，身为特邀嘉宾，刘畊宏还为同期举办的“中国大学生篮球冬令营暨海岛篮球嘉年华”表演赛开球，并下场与和大学生球员互动切磋，将活动氛围推向高潮。

刘畊宏在媒体采访中表示，“我50多岁还能打篮球，我的朋友只能打篮球电玩，健身可以帮助你更长久持续热爱的运动”，鼓励大家享受运动的乐趣与成就感。

在跳操间隙，刘畊宏还借助直播与短视频大力推介舟山普陀，对当地美食美景沉浸式深度种草，#普陀把刘畊宏喂得很好、#刘畊宏：舟山的海鲜面也太美味了、#刘畊宏vivi每逢佳节胖三斤、#普陀偶遇刘畊宏等多个话题登上各大平台热搜热点高位。

作为坐拥千万粉丝的现象级IP，此次刘畊宏蛇年首跳选址舟山普陀，无疑为这座海岛城市的体育特色魅力注入了蓬勃动力。

“流量达人+消费活力”双驱动 普陀文旅经济迎来“开门红”

春节期间，普陀区各类富有海岛特色的文旅活动持续不断。联合本地餐饮、住宿及百货等企业商家，普陀区推出专项消费券发放等福利，并将篮球冬令营活动门票与消费券有机结合，吸引大量球迷“跟着赛事去旅行”，实现“赛事流量”向“消费增量”的高效转化。

不少商家兴奋地表示，这次主题活动不仅是一场体育盛宴，更是拉动消费的新契机，“活动当晚客流量是平日的三倍，不少客人拿着消费券来尝鲜，吃完还加微信说以后有机会再来”，“白天看篮球赛，晚上跟着刘畊宏跳操，还能品尝各种海鲜，客人都反馈玩得太开心了。”

值得一提的是，孟西、刘志伟、野比小音、小奈圆滚滚等无忧传媒旗下达人，也前往舟山普陀，线下打卡当地特色景区，品尝特色美食，通过直播、短视频展现海岛慢生活场景，以过亿粉丝流量“代言”，为普陀迈向国内网红海岛旅游目的地持续助力。

“体育+文旅”模式长效化 普陀打造海岛健康运动新样板

以赛为媒，将“2025中国大学生篮球冬令营”与“畊海律动活力夜”强强联合，既向市民群众传递运动健身的激情与快乐，更展现了普陀海岛的体育特色与独特魅力。

舟山市普陀区文广旅体局相关负责人表示，为打响“海岛篮球赛事之城”品牌，打造春节海岛旅游新亮点，兼顾文化赋能和文旅消费，这次主题活动是“星辰大海”计划系列活动之一，通过体育赛事引流、达人矩阵推广、消费场景创新，最终实现全网破亿曝光，成功探索了体旅双轨融合发展的新模式。

未来，无忧传媒将通过深度参与舟山普陀“海岛篮球赛事之城”的打造，和当地开展全方位新媒体内容创作；并结合更多的国际级赛事与全民健身活动，围绕海洋文旅主题进行多维度合作，推动海岛旅游从“观光式”向“体验式”升级，打造全国海岛健康运动旅游和文体旅融合发展示范案例，共同探索文体旅融合发展新路径。